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Beauty

화장품 구매 패턴 변화… 브랜드별 돌파구는?

조회5,051 등록일2018.08.22
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- 백화점•브랜드숍 대신 드럭스토어… 브랜드 인지도보다 자기 피부 타입 먼저 고려
-유해요소•민감성피부 늘며 ‘시카’ 열풍… 최근 시카 뒤이을 신제품 속속 등장해 눈길


최근 몇 년 간 소비자의 화장품 구매 방식과 패턴에 지각변동이 일었다. 백화점이나 브랜드숍에서 명품, 혹은 잘 알려진 유명 브랜드의 화장품을 구매하던 것에서 벗어나 드럭스토어나 온라인몰, 홈쇼핑 등을 이용하는 비중이 커졌다. 특히 오프라인 매장인 드럭스토어에서 다양한 브랜드의 제품을 판매하고 SNS 등 온라인을 통해 화장품에 대한 수많은 정보가 오가면서, 점차 브랜드보다는 자신의 피부 타입을 고려해 제품을 고르는 소비자가 늘었다.

이러한 드럭스토어의 인기와 함께 성장한 것이 바로 더마코스메틱 브랜드다. 초미세먼지 등 유해요소가 늘고 민감성 피부를 가진 사람이 많아지면서 자극이 적고 비교적 안전한 성분을 쓰면서도 기능성이 뛰어난 더마코스메틱의 인기가 높아졌다. 더마코스메틱은 화장품 판매가 전체 매출의 50%를 넘는 드럭스토어 내에서도 가장 잘 팔리는 제품군이다. 지난해 드럭스토어 올리브영이 집계한 바에 따르면, 더마코스메틱 제품 매출은 지난 3년간 매년 30%씩 성장했다.


# 올해도 여전한 시카 열풍

경쟁이 치열한 국내 더마코스메틱 시장에서 최근 가장 주목 받은 건 바로 ‘시카(CICA)’ 제품이다. 시카는 센텔라 아시아티카(병풀)에서 추출한 성분을 뜻하는 말로, 손상된 피부를 재생하는 효과가 있다. 아이오페 더마 리페어 시카크림, 닥터자르트 시카페어 세럼, 바이오더마 시카비오 포마드, 리얼베리어 시카릴리프 크림 등이 출시 후 꾸준한 인기를 얻고 있다.


(좌)아이오페 더마 리페어 시카크림, (우)리얼베리어 시카릴리프 크림

시카 열풍은 올해도 이어져 프리메라 ‘리페어빈 시카크림’, VT코스메틱 ‘VT 시카 크림’ 등 신제품이 계속 출시 중이다. 아이소이가 올해 론칭한 브랜드 시카고(CICA•GO)는 앰플, 크림, 마스크팩 등 다양한 제품을 내놓으며 ‘시카야, 가라(CICA, GO!)’는 슬로건으로 적극적인 마케팅을 펼치고 있다.



(좌)프리메라 리페어빈 시카크림, (우)VT코스메틱 VT 시카 크림


# 시카 뒤이을 더마코스메틱 인기템은? 특허성분 앞세운 신제품 눈길

한편 최근에는 시카 제품만으로는 해결할 수 없는 피부 스트레스를 가진 소비자를 타깃으로 새로운 특허성분을 앞세운 제품들도 속속 등장해 눈길을 끈다. 절대강자가 없는 더마코스메틱 시장에서 이들이 새로운 강자로 떠오를지 주목된다.



셀트윗 이엑스 시그널 컨트롤 라인 3종

지난 6일 론칭한 더마코스메틱 브랜드 ‘셀트윗’은 시카 열풍을 잠재울 대표 브랜드로 꼽힌다. 캐치프레이즈도 ‘시카 그 이상’으로 잡아 시카 제품의 효과에 만족하지 못하는 소비자를 공략하고 있다. 마스크팩과 로션, 크림의 3종으로 구성된 ‘셀트윗 이엑스 시그널 컨트롤 라인’은 특허 성분인 엑소좀(ASC-EXOSOME™)을 함유해 피부장벽 강화와 보습에 탁월한 효과를 보인다. 마스크팩은 즉각적인 피부 진정과 보습에 도움을 주며, 로션과 크림은 피부 건조에 의한 가려움증은 90% 완화하고 피부 보습력을 70% 높여준다. 이러한 효과는 임상시험으로 증명됐으며, 피부 자극 테스트에서도 전 제품이 자극 지수 ‘0’을 기록해 민감한 피부에 안전하게 사용할 수 있다.


# 제품 및 가격

- 아이오페 더마 리페어 시카크림 50ml / 32,000원
- 닥터자르트 시카페어 세럼 30ml / 38,000원
- 바이오더마 시카비오 포마드 40ml / 22,000원
- 리얼베리어 시카릴리프 크림 35g / 26,000원
- 프리메라 리페어빈 시카 크림 40ml / 35,000원
- VT코스메틱 VT 시카 크림 50ml / 22,000원
- 셀트윗 이엑스 시그널 컨트롤 마스크 10매입 / 40,000원 
- 셀트윗 이엑스 시그널 컨트롤 로션 200ml / 30,000원 
- 셀트윗 이엑스 시그널 컨트롤 크림 50 ml / 32,000원


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